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中新网11月23日电(中新网左雨晴)三大平台同时上演一天三场线上演唱会，让刚刚过去的周末热闹非凡。

快手周杰伦、TME鹿晗、抖音腾格尔不仅涵盖00后、90后、80后、甚至70后等多个年龄段，很多人只恨他们只有两只耳朵。刷屏热搜榜，让话题成为最热。

当很多歌迷争论谁的演唱会更受欢迎时，短视频平台却成为了流量背后的最大赢家。

平台和赞助商双赢

从夏天到冬天，周杰伦的网上“鸽友会”终于在11月19日变身为真正的“兄弟会”。

“没想到我第一次下载快手就是为了听周杰伦的演唱会。”一位周杰伦粉丝告诉中新财经，他下载快手就是为了等“夜青会”。

在社交平台上，不少粉丝也表达了类似的情绪：“下载快手，等待7月30日。一桌粉丝年龄从14岁到41岁不等。” “没人能让我下载快手。”除了周杰伦。”

周杰伦给快手带来了多少流量？

快手公布的数据显示，截至11月19日晚，本次快手独家周杰伦首场线上演唱会预约人数突破2883万人，最高同时在线人数突破1129万人，总预约人数突破2883万人。点赞量达10.5亿，创下快手线上演唱会新纪录。演唱会结束后，周杰伦快手账号粉丝数已突破5300万。

快手发布的周杰伦线上演唱会相关数据。图片来自快手官方微博。

超高的收视数据不仅再次点燃娱乐圈，为快手带来流量，也让独家赞助商红旗汽车成为众人瞩目的焦点。无论是宣传海报上，还是演唱会播放界面上，红旗汽车的图标都格外显眼。

赞助演唱会增加品牌曝光度也成为近年来车企突破营销圈子的新方式。此前有媒体报道，吉虎汽车营销总监田川在今年成都车展期间透露，公司为崔健、罗大佑的线上演唱会分别支付了数千万的演出费。

线上演唱会=流量密码？

在短视频赛道上，坚持“普惠流量”原则的快手，在用户增长红利消退的情况下，需要另辟蹊径寻找突破口。

2020年5月，周杰伦成为快手代言人。同时交给快手的还有周杰伦所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

“全网唯一，快手独有。”这是周杰伦快手账号“周同学”的自我介绍。作为周杰伦首个中文社交媒体，如何打好周杰伦的IP王牌，线上演唱会成为快手签约三年后选择的结果。

周杰伦快手账号。截图自快手。

受疫情影响，孙燕姿、罗大佑、崔健等明星纷纷将演唱会搬到了线上。在重塑音乐行业新业态的同时，也给众多短视频平台带来了新的流量机会。

今年9月3日，刘德华选择在抖音上唱《唱给你听》。本次线上演唱会直播最终观看量超过3.5亿。一个月之内，梁静茹和陈奕迅也在抖音上“唱歌”。从明星名单中可以看出，“情怀”已经成为短视频平台推出线上演唱会的流量“杀手”。

不过，对于短视频平台来说，想要实现线下演唱会的沉浸式体验，仍需要不断优化技术。中新财经注意到，部分线上演唱会质量参差不齐，存在播放错误等问题。在社交平台上，不少网友也抱怨竖屏播放、无法投屏等问题，导致线上演唱会视觉效果不佳。

业内人士指出，线上演唱会的准备工作看似比线下演出简单，但实际上面临更多的技术挑战，如无线电接收、信号、互动接入等。同时，如何为免费在线演唱会提供更加多元化的收入结构，实现商业自洽，也是平台在流量变现方面必须解决的问题。 （超过）