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Chen Ou曾经说过，如果他不成为公司的首席执行官，他可能会购买一艘船并在世界各地旅行。现在，他建立的朱美里·尤普（Jumei Youpin）正在逐渐消失。在过去的几年中，当他带领“ Jumi You”时，他做错了什么？他仍然可以带领“朱美里”成功地跨越风暴并再次成功返回吗？

文字《中国企业家》记者郑卢

编辑 li wei

头部图像生产王

在Baidu上键入“ Chen Ou”，相关搜索将显示诸如“ Chen Ou要去哪里”和“ Chen Ou喜欢？”之类的问题？每个人都觉得过去两年中陈OU一直是低调的。

在公众的印象中，Jumei Youpin的创始人Chen Ou曾经是一个强烈渴望表达自己的人。微博曾经是他分享他的工作和生活的重要渠道，一切都非常详细。他创立的Jumei Youpin投资了，Jiedian经常出现在他的微博上。他还经常分享游艇食品，并与受欢迎的明星互动。

Chen Ou可能是互联网圈子中明星最多的老板。他参加了电影，录制的综艺节目，并拥有超过4000万微博粉丝。在许多情况下，陈户更像是明星而不是企业家。他个人似乎喜欢用光环笼罩的时刻。

“他甚至最近都没有在微博上发布。”几位离开朱梅·尤平（Jumei Youpin）的员工最近告诉《中国企业家》。人们在公共场合看到陈OU的频率也有所下降。近年来，他唯一一次接受公众采访的是2017年底。

Jumei Youpin也是Chen Ou的低调球员。

成立于2010年的Jumei Youpin可以被视为一家旧的垂直电子商务公司。但是，面对诸如电子商务市场的新星，股息不断压缩和激进的pinduoduo，Jumei Youpin逐渐下降。根据Analysys发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度》，Jumei Youpin的市场份额仅为0.1。

同时，2014年在纽约证券交易所上市的朱美伊·尤平（Jumei Youpin）也从最高的市场价值下降到近57.8亿美元，至当前的2.15亿美元，这意味着，朱丁·尤金（Jumei Youpin）在五年内蒸发了超过55亿美元。

Chen Ou曾在2017年的一次公开采访中谈到了Jumei Youpin的失败。他归咎于宏观经济环境的快速变化以及电子商务轨道上股息的消失的原因。但是每个人都知道，朱美里·尤普（Jumei Youpin）春季结束的原因远不止于此。

Jumei Youpin的内部人士告诉《中国企业家》：“我们不能责怪市场上的所有内容。过去，公司管理，产品业务甚至陈Ou的高知名度都存在某些问题。我们不能否认这些全面的因素。”

Jumei Youpin今天如何到达？ Chen Ou做错了什么？他现在在做什么？

光环和丢失：极其处理的“反销售事件”

陈OU进入公众眼睛的第一件事是2012年的经典广告。

“梦想是一个注定要孤独的旅程。路上有疑问和嘲笑，但是什么？即使您被瘀伤覆盖，您也必须生活美好。我是Chen Ou，我是我自己的发言人。”

仅1分钟39秒。 Chen Ou在广告中扮演一位年轻的企业家。面对外界的疑问和嘲笑，他摔断了玻璃，只是绷紧了受伤的手，然后继续踩在破碎的玻璃上。

“我为自己说话。” Chen ou本人计划的广告口号已成为80年代后一代的记忆和个性标签，并在全国各地传播。朱美派（Jumei Youpin）是一家成立于2010年的公司，随着“ Chen Outi”的流行，也迎来了爆炸性的增长。

那是Jumei Youpin和Chen Ou的时代。

2014年，只有32岁的陈OU带领Jumei Youpin在美国成功列出。纽约证券交易所在历史上迎来了最年轻的首席执行官。陈户本人在亚洲十大年轻人中排名第六，2015年净资产为11亿美元。

但是，由于他的外表很高和创造性广告，因此外界以许多原因记得这位年轻的中国首席执行官。但是他经常忘记他实际上是美国斯坦福大学的顶级学生。在Jumei Youpin成功之前，他还获得了两次失败的企业家经验。

Chen Ou来自四川。他16岁那年，他获得了全额奖学金，并在新加坡的南南技术大学学*。 2007年，他收到了斯坦福大学的MBA录取通知。在此期间，当他返回中国时，他遇到了北京库贡酒店的真正天使投资人Xu Xiaoping，他为Chen Ou投资了一项重要的180,000美元，以建立Jumei Youpin。在Jumei Youpin启动之前，Chen Ou的在线游戏平台GGGAME和重新组合游戏广告公司都以失败告终。

从精英起源，企业家明星，价值数亿美元的企业家明星，世界的亮点，危机和股价暴跌……从2010年到2019年，Chen Ou经历了企业家几乎可以体验到的一切。当它推出时，它充满了能量，就像一个竭尽所能奔跑的男孩，但跑步速度很快。

从2010年到2019年，Chen ou（Zhong）经历了企业家几乎可以体验到的一切。摄影：Xie yi

2014年的“假”事件变成了分水岭，在发射后不久，Jumei Youpin遭受了致命的打击。

当时，Yipeng Hengye和Jumei Youpin等第三方商人接触了假产品并继续发酵。从朱美伊·尤平（Jumei Youpin）的旧员工看来，假冒商品一直是电子商务行业的普遍问题，不仅朱美（Jumei Youpin）的家人揭露了伪造商品的问题。一家公司的Yipeng Hengye不仅通过伪造品牌授权信和海关声明文件销售伪造的服装和手表，还包括JD.com，亚马逊中国，第1号商店，Gome Online，Gome Online，Showcase，Showcase，Lashou，Meituan，Meituan，Meituan等，以及几乎整个中国电子商务行业都可以通过它来掌握。

“但是，朱美里·尤平（Jumei Youpin）当时刚刚推出，创始人是如此备受瞩目，以至于任何情感发泄和怀疑都将被无限放大。” Jumei Youpin的老员工总结了这一点。

在建立Jumei Youpin之后，它采用了自动+平台模型，并从第三方平台业务的交易量中提取了一定比例的佣金。裸露的伪造行为集中在第三方平台业务上。为了通过切断手臂来生存，陈户随后宣布了一个极端，他将切断所有第三方平台的化妆品业务，并且只能对供应链进行更深入的控制。

切断第三方平台的化妆品业务意味着什么？ Jumei Youpin从其化妆品业务开始。从当时的朱美里·尤平（Jumei Youpin）的情况来看，交易量的一半以上是由第三方平台完成的。换句话说，朱美伊·尤金（Jumei Youpin）的交易量减少了一半，并且减少了第三方平台的大量佣金收入，并且用户的数量也暴跌。

用户和销售量急剧下降，但Chen Ou觉得他会以这种方式感到更加轻松。但是，即使手臂损坏，在放大后也很难删除“假事件”标签。即使是亲戚和朋友也会亲自问朱梅·尤普（Jumei Youpin）的员工：“您真的出售假产品吗？”

化妆品品牌代理曾经与Jumei Youpin合作。他对Jumei Youpin对《中国企业家》表示遗憾，并认为它未能发挥首发优势，并且“对利润过多的关注，并且没有很好地考虑上游品牌的利益”，这最终导致了正式品牌的支持。 Jumei Youpin曾经宣布与许多国际品牌的合作，但受到了脸的拍打，并由Guerlain，DHC，Lancome和其他人做出回应，他们从未与之合作过。

一块石头搅动了一千层的波浪。伪造争端引起的一系列问题导致朱梅·尤宾（Jumei Youpin）的股价下降。在2014年底，在不到一个月的时间内，朱美里的股价从20美元下降到12美元左右，下降了40以上。甚至是由几家美国律师事务所起诉的，理由是“发行虚假和误导性财务报表，以及未能披露相关事实（例如销售模式变化）触发财务状况的变化，从而损害了投资者的变化。”

恐慌症的陈户当时沉默了半年。最后，他选择在微博上面对美国律师事务所，并清楚地说明了Jumei Youpin的未来计划：在跨境，移动和其他领域做出努力，甚至将免税商店搬到Jumei Youpin App。

放手，坚持不懈：边缘化的主要业务

在“伪造销售风暴”之后，朱美里·尤金（Jumei Youpin）经历了私有化的失败，市场价值和市场份额急剧下降。看到主要的电子商务业务很难康复，陈O开始经常投资和跨境。

2017年，Jumei Youpin完成了对深圳杰迪安技术的收购，而陈Ou成为杰迪安的董事长。 Jumei Youpin的内部人士说，在Jumei Youpin中，Jiedian项目的投资收入远高于电子商务业务。它在去年8月获得了真正的利润，利润金额也在增加。

内部人士告诉《中国企业家》，Chen OU现在在电子商务业务中拥有越来越少的能源。在Jumei Youpin上市的公司系统中，他的大部分精力都致力于Jidian Business，这是一家已被证明已建立并可以赚取稳定利润的业务；在上市系统之外，Chen Ou制作了一个简短的视频应用程序来浏览宝藏，类似于Douyin的Qutoutiao版本，他认为仍然有机会。

Chen o曾经在公开场合表示，这是简短视频的时代，5G会发生很大变化，人们对电力的需求会更大。截至发稿时，Chen Ou在11月12日更新的Chen Ou的最后一篇文章被困在5G网络速度的速度测试中：“ 5G确实非常快，我觉得许多行业会经历巨大的变化。”

2019年4月，Jumei Youpin发布了2018年的财务报告，该报告表明，由Jiedian代表的“新业务”帮助Jumei实现了9.3亿元的收入，2017年仅1.8亿元人民币，该集团总收入的比例也从2017年的3.1增加到21.7。

“过去，我们主要是对杰迪安（Jiedian）进行管理以扩大市场的管理，将来我们会做更多的精致管理。现在，朱米·尤金（Jumei Youpin）将在吉迪安（Jiedian）甚至在人员配备中投入更多的资源和能源，在某些地方，吉迪安（Jiedian）比电子商务业务中的人越来越专业。”上述朱美里·尤普（Jumei Youpin）的内部人士告诉《中国企业家》。

《2019上半年中国共享充电宝行业研究报告》表明，截至2019年上半年，杰迪安（Jiedian）的累积用户群已达到1.07亿，在该行业中排名第一，市场份额为40.5。杰迪安（Jiedian）的用户群长期以来超过了朱梅（Jumei Youpin）。

除了收购Jiedian外，Chen Ou还投资了孕妇和婴儿平台Babytree，电影和电视IP戏剧《温暖的弦》和电影《女人公敌》，陈Ou本人也参与其中。 Chen Ou还尝试了空气净化器和无人机等水域。

Jumei Youpin的2018年财务报告显示，该公司的年收入为42.8亿元人民币，同比下降26.3；全年归因于普通股东的净利润为1.2亿元人民币。其中，电子商务业务逐渐下降。从2016年到2018年，Jumei Youpin的活跃客户分别为1,540万，1,510万和1,070万；新客户的数量分别为900万，890万和610万；电子商务业务的订单量从2017年的6350万急剧下降到2018年的3800万。

根据2018年的财务报告，朱美伊·尤金（Jumei Youpin）的收入主要来自产品销售，服务和其他产品，包括市场服务和移动电源共享服务。此外，电视系列制作业务也有收入。 Jumei Youpin表示，诸如Jiedian和Babytree等新业务的发展为Jumei提供了足够的现金储备。截至2018年12月31日，公司总共持有23.5亿元人民币现金，现金同等和短期投资。

主要的电子商务业务逐渐处于边缘状态，Jumei Youpin消失了。 Chen Ou在公司的战略中做出了错误的选择吗？

例如，如果我早点出售朱美伊·尤普（Jumei Youpin），情况会有所不同吗？还是专注于主要业务，而不是进行更多的投资尝试，Jumei Youpin的当前情况会有所不同吗？外界曾经评论说，陈户的投资正在分散注意力，并且“不正确地完成工作”。在投资的几年中，朱美伊·尤平（Jumei Youpin）的主要业务已完全下降到竞争轨道的外部。

但是，从投资回报的回报率来看，过去几年中，陈OU的大多数投资项目都超出了预期。例如，在Babytree的3.72亿元投资带来了超过10亿元的财务回报。除了电影和电视剧的相应财务回报外，它还带来了其他品牌收益。

Chen Ou曾经说过，Jumei Youpin的大多数投资不是大笔投资，花费的钱很少，而是在探索该行业，就像德克萨斯州Hold'em的“看上去很纸牌”一样，了解该行业正在发生的事情。

几乎所有与Chen Ou合作的人都表达了对Chen Ou对《中国企业家》的愿景和愿景的认可。 “实际上，这些（投资）可以间接证明Chen Ou的愿景。他有能力开展跨场业务，并可以使大多数项目成功。”

但是，陈户也误解了。

早在PC时代，Jumei Youpin就具有类似于生活方式共享的功能，并积累了许多声誉内容。但是，陈的当时还没有预见到这个庞大的市场，也没有掌握优势，甚至在他从PC过渡到移动设备时就放弃了这一功能。因此，后来的小舒斯因此而闻名，目前的用户数量超过2.2亿。

此外，Xiaohongshu擅长于综艺展览会，这就是Jumei Youpin一直想做的事情。后者还研究了Xiaohongshu的综艺节目作为案例研究。

在2017年，小苏赞助在线综艺节目《偶像练*生》和《创造101》。广播之前的高投资带来了两倍的回报。这两个节目成为了今年最热门的节目，引入了一群年轻的粉丝型用户，对Xiaohongshu具有很高的粘性和忠诚度，推动了新用户和每月活跃用户的跨越增长。

最近，Chen Ou进入了当前的热门视频曲目，被称为“ Douyin的Qu Toutiao版本”短视频应用程序。类似于Qutoutiao的在线收入激励措施及其专注于沉没市场的策略，它也可以通过观看视频来赚钱，并且该应用程序的第一个屏幕设计与Douyin没有什么不同。工业和商业信息表明，Shuabao是由Chengdu Liao Culture Communication Co. Ltd.开发的，该公司由Chen Ou控制。

就在12月初，Shubao邀请了三颗星Wang Ou，Zhang Ruoyun和Qiao Zhenyu录制视频。在过去的六个月中，Shubao还邀请了周·比琴（Yob Yibo），王·杨（Wang Yibo），张新奇（Zhang Xinzhe），王公（Wang Ju），李·钦（Li Qin）等人在娱乐行业的几乎一半，试图使用名人策略来推动内容和交通。

但是，短期视频曲目的竞争长期以来一直是红海，用户基本上几乎全都被两个巨人Kuaishou和Douyin所全面。 Chen Ou和他的团队仍然相信Jumei Youpin仍然有机会。 “只要您能找到差异化的地区和人，一切绝对是绝对真实的。”朱美里·尤普（Jumei Youpin）的内部人士强调。

电子商务分析师李成东（Li Chengdong）分析了：“在线取决于信任。在伪造危机之后，Jumei Youpin基本上正在下降。基本原因是用户不再信任它。此外，Jumei Youpin最初是通过依靠交通来依靠交通，而不是供应链，无论是广告，weibo还是众所周知。回顾展，朱梅（Jumei）甚至可能缺乏供应链或产品方面。

“但是，就创新的商业模式而言，杰迪安实际上在做得很好，仍然赚钱，为朱美伊·尤金（Jumei Youpin）贡献了很多利润。” Li Chengdong确认了Jumei Youpin的新业务，“但它不能改变Jumei Youpin的状况。电子商务业务仍然是公司的主要机构。如果电子商务无法改变，至少从当前的角度来看，创新的业务不足以改变Jumei的未来趋势。”

企业家和星星：在光环下行走

他周围的人评论说，陈户仍然是一个珍惜羽毛的人。他坚持每天早上8点左右跑步。在九点之前，员工看到他的汽车停在公司的楼下，这已经有一天了。多年来，陈户的身材并没有改变，时间并没有留下太多的痕迹。

Chen Ou是一个强烈渴望表达自己的人，他的微博追随者已达到4283万。在Jumei Youpin中，Jumei Youpin的员工向《中国企业家》报告了Chen Ou在公司进入公司时花费了近80的时间谈论它，这也强调了他强大的个性特征。

自2017年以来，Jumei Youpin的高级管理人员经常发生变化。该公司的联合创始人戴尤森（Dai Yusen）和首席财务官郑扬山（Zheng Yunshens）接一个辞职，创始军队被解散。并排工作的同志们接一个地离开了。除了对Jumei Youpin的前景不乐观之外，高级管理人员之间的性格差异也被认为是他们离开的重要原因。

实际上，朱美伊·尤普（Jumei Youpin）的高级管理人员之间存在分歧的消息，甚至有传言称这是斗争的消息。为了证明管理团队的稳定性，Chen Ou还发布了一张他和Dai Yusen和Liu Huipu的照片，他们后来于2017年7月7日在微博上加入，并伴随着“兄弟一起喝茶”的文字。但是，就在19天后，2017年7月26日，朱美伊·尤普（Jumei Youpin）宣布：“戴·尤森（Dai Yusen）由于个人原因辞职，辞职决定现在将生效。”

内部人士透露，一些朱美伊·尤普（Jumei Youpin）的一些活动通常像“表演”一样安排，而陈O则将是最后一次出现在他标志性的黑色皮夹克和绑腿中的每个人的欢呼中。 Chen o是否更喜欢他作为企业家的身份，还是更热衷于成为被所有人包围的明星？

迷失带来更多的思想。

“毕竟，Chen Ou仍然是企业家，而不是星星。”接近朱美伊·尤平（Jumei Youpin）的人们说，直到今天，许多综艺节目仍向陈奥（Chen Ou）发送邀请，但他的参与频率已*降低。 Chen Ou的目标是意识到自己成为企业家的价值。

在2017年的一次采访中，Chen Ou表示，Xu Xiaoping提供的最大建议是，他希望自己可以提高表现，因为在表现改善之后，该公司将有更多选择。当业绩无法提高时，公司将没有选择。

“这可能需要一些时间，可能会有一些孤独感。” Chen Ou预见到2017年，在未来几年中，他和Jumei Youpin所面临的困难将不亚于他创业时的困难。如果他想带领团队取得成功，他必须体验孤独。

如果Chen Ou早些时候出售了Jumei，他将赚取很多利润，并且将来可能会摆脱这种“热马铃薯”。无论您如何看待它，这都是很多。

“但是一个如此强大的人怎么能轻易承认失败呢？”一个接近朱美伊·尤金（Jumei Youpin）的人摇了摇头，对《中国企业家》说：“例如，陈户不会让Jumei Youpin依靠Tencent依靠Tencent并将其交通量放在他人身上；他不会卖Jumei Youpin，他仍然想依靠自己。”

实际上，Chen Ou不仅仅是在电子商务红海中挣扎。

“ Hong Child，Yixun.com和Dangdang.com都有问题。大多数所谓的旧代创业公司，例如2014年和2015年之前的独角兽，都没有看到他们恢复了他们的关系，而且机会很少。” Li Chengdong叹了口气：“许多公司都以一波机会恢复了关系。如果您抓住他们，您会抓住他们。如果您想念他们，您会想念他们的。除非您知道下一个趋势在哪里，否则没人知道下一个趋势现在在哪里。”

Chen Ou从小就一直在一切方面都表现出色，甚至在他还是学生时就进入了新加坡的前三名，他仍然保持着他的竞争精神和自尊心。 “我仍然是一个非常骄傲的人，我也是一个不愿屈服并想赢得胜利的人。保持战斗精神并前进而不承认失败。” Chen Ou Zeng这样形容自己。

朱美里·尤普（Jumei Youpin）的许多老员工由于对陈的个人肯定而进入了这家公司。一些员工没有隐藏对他的钦佩，并承认他们是他的粉丝，并加入了Jumei Youpin。当他们回头看陈的广告时，他们仍然会感到兴奋，并错过了朱美（Jumei Youpin）最初的光荣时代。

Jumei Youpin员工认为，Chen Ou正在等待机会。现在，他致力于做生意，并期待有一天能够“回来”。

在诸如微博之类的社交平台上，仍然有一群Chen Ou的粉丝活跃。一位微博对陈的说：“所谓的光荣时代不是闪闪发光的日子，而是您对梦想的偏执，当没有人关心它们时。”

Chen Ou曾经说过，如果他不成为公司的首席执行官，他可能会购买一艘船并在世界各地旅行。实际上，多年来，他一直是“ Jumi”的掌舵人。他仍然可以带领“朱美里”成功地跨越风暴并再次成功返回吗？