更新时间：作者：小小条
【素材】1、时尚江小白
2011年，重庆江小白酒业成立。一次聚会上，陶石泉不经意听朋友说，他每天都少不了小酌一杯，于是关于开发一款面向年轻人白酒的想法开始涌动于他的心中。白酒大多定位于高端市场，似乎专供那些“有点闲，同时有点钱”的中年人社交饮用。然而，不懂白酒的新一代年轻人，却不再被邀上圆桌。于是，江小白就肩负着这样的使命出现了。
江小白的名字很简单，叫起来简直像江“菜鸟”，其实这名字还是有来头的，源于“江边酿造，小曲白酒”。它的代言人更是简单，一身休闲装，小短发、半方不长大众脸、戴眼镜、黑白格子围巾，低调的像极了咱们周围哪个谁。而这个可爱的形象正是出自江小白创始人，兼CEO陶石泉之手。从创立之初，江小白一路以“我是江小白，生活很简单”的理念，抓住时代潮流，迎合时代的需求，致力于老味新生，主打自然发酵并蒸馏的轻口味高粱酒。加之简单小巧的包装，很快就吸引了年轻人的目光，独得年轻人恩宠。
为什么不少年轻人都为江小白疯狂打call？其实并不是因为酒有多好喝，而是因为江小白的灵魂。酒有灵魂吗？江小白是有的，那些直戳人心的文案怕就是他真正的灵魂！它还被称为“酒中段子手”必然有其必杀技，有图有真相！表达瓶、青春版500毫升、三五挚友、拾人饮……光看产品名就感觉到了非一般传统酒业古老的气息。喝酒，从来不是为了“酒”，而是为了“情”，或亲情、或友情、或爱情，也契合了江小白“敢于直面感性自我，并且不断追寻内心的"真我世界"”的特点。光说不练假把式，若单单把江小白的成功归结为文案，那就大错特错了。文案只是江小白成功的冰山一角，江小白整体的系统运营创新战略规划才是最为关键的。白酒行业有着6200多亿市场，?面对着传统模式难有突破的现状，江小白的杀入看似不精明。但，陶石泉他们并不傻，紧抓时代特性，构建新型“白酒生态”。
与一切快消品一样，定位于新兴、叛逆、不服输、敢于挑战权威的80、90后主体。产品理念，紧密贴合用户想法，搭乘互联网之势，补起白酒行业消费群体固化造成的空缺。就算不与大佬争锋相对，这块年轻市场也够江小白折腾的。
白酒作为中国四大国粹之一，其历史之悠久，品类之繁多，非一言可蔽之。光是按原料就可分为，大米、小麦、玉米、高粱等多类，其中以高粱为原料的白酒最受欢迎。江小白采用高粱作为原料，依照年轻人的特点深度挖掘，改变了高粱酒一向以来重口味的特点，开发出更适合年轻人饮用的轻口味高粱酒，深得用户喜欢。以2016年“江小白表达瓶”为例，江小白总是紧抓年轻人重参与感的特点，借用户之手编辑文案、转发活动，再加之赠送用户专属酒，不经意间*火了一把。而后，经常以相似的手段发起用户参与活动，或者发起像今年“重庆直辖20周年”等亲近生活的主题，轻易地让年轻人产生共鸣，这样的案例对他们来说可谓数不胜数。除此之外，各种蹭热点，在热播剧里频现身影，动不动玩个嘻哈，甚至还制作了《我是江小白》动漫，讲起了江小白背后的故事。
江小白成功了，可它的成功并不只是它的。在它之前，传统酒业似乎从未曾想过走时尚年轻化道路。而今，一大批传统名酒的“步履”似乎也矫健了起来，泸州老窖推出了《三生三世》定制的“桃花醉”，西凤酒也在《那年花开月正圆》中奋力露脸，而今白酒业甚至进军直播、网游界。江小白一个品牌的成功，可以说连锁带动了整个行业的变革。可谓品牌虽小，影响可不小。虽然成功不可复制，但是每个成功的创业背后，都有很多值得我们学*。
【素材】2、马斯克：创业很难，坚持很酷
前不久Musk在Twitter上说，他的人生是辉煌的高潮，加上残酷的低潮，还有无穷无尽的压力，可是人们通常不愿意听到低潮和无穷压力的故事，而只看到他成功的辉煌。那我们就来看看Musk版的“创业很难，坚持很酷”。
1995年，Elon?Musk从斯坦福退学，决定创业。他从父亲那里借了2万8千美元，和弟弟Kimbal创立了Zip2?-最早的城市黄页。可糟心的是董事会坚决不同意他当CEO。4年后公司卖给Compaq,?尽管Musk拿到2千2百万美元，但是无法掌控自己创办的公司，始终是他心底永远的痛。
1999年，Musk自己投资1千万美元，创立在线支付公司X.com,?一年后与竞争对手Confinity合并，在2001年改名为Paypal。由于和Peter?Thiel理念不一致，被迫让出CEO的位置，很郁闷地被架空。2002年，Paypal被Ebay收购，Musk拿到1亿6千万美元回报。尽管回报巨大，可Musk作为创始人，依然无法掌控自己的公司。
2000年底，马斯克和家人去非洲旅行，结果染上了疟疾，差一点死掉。这个工作狂意识到生命短暂之后，产生了与乔布斯类似的想法：要抓紧时间做伟大的事情，决定进军火箭业，完成自己儿时的太空梦。
2002年，Musk投入自己的一亿美元身家，创立SpaceX，开始进军可回收火箭发射，要将太空飞船发射升空成本降低100倍。可是SpaceX的火箭发射连续失败了3次，几乎烧光了Musk投入的所有的钱，还有无数的无眠之夜，寻找失败的原因，直到第四次发射成功。
Tesla电动汽车公司创立于2003年，Musk原本只是Tesla?的A轮投资人，投入了自己的7千万美元。但Tesla一直发展不顺，在公司遭遇2008年金融危机时，Musk开始亲自担任CEO，要求所有员工拼命工作，没有周末，困了就在桌子底下睡觉。但那一年，Tesla还是走到了山穷水尽的地步—?投资没有着落，消费者也不愿意购买汽车。为了给员工发工资，一向心高气傲的Musk开始向朋友求援，要求有钱的朋友投资50万～200万美元，没钱的朋友投资2.5万～5万美元，连他在金融危机中差点破产的弟弟也没有放过。那一年的圣诞节，他惨到甚至没有钱给自己的女朋友莱莉买一份像样的礼物。
多年以后，马斯克把这段经历形容为“一边嚼着玻璃，一边凝视死亡的深渊”，他的女友莱莉则称马斯克当时“看起来就像个行走的僵尸”，好像随时会突发心脏病死去。好在老天有眼，在山穷水尽之际，SpaceX“猎鹰1号”的第四次发射终于成功，也因此从NASA拿到16亿美元的大订单，活了下来。而马斯克也设法征得NASA同意，从SpaceX借给Tesla一大笔钱。2010年1月，Musk又为Tesla从美国能源部拿到4.65亿美元的贷款，终于熬过生死危机。
马斯克的员工都知道他的坏脾气，也能理解。马斯克自己承受着巨大风险，他认为如果不要求员工像自己一样拼命工作，成功的希望为零。他对员工苛刻，对自己更加苛刻，他每天睡6小时，除了陪5个儿子的时间外，都在工作。世人只看到马斯克的巨大成功，却不知道他为此付出了什么。
可以预见，未来十年，马斯克还将一直处于风口浪尖之上。不用提SolarCity,?还有他的Boring?Company，以及Hyperloop。当然，还有他的新玩法NeuralLink和防止人类被人工智能干掉的OpenAI。硅谷有个有趣的估算，马斯克正在活出常人7X的人生。
【素材】3、新飞电器的破产
新飞成立于1984年，由河南一家兵工厂改造而来。前10多年里，在老一代新飞人的带领下，它在家电市场所向披靡，打哪灭哪！2005年，新飞冰箱销量高达300万台，巅峰时期市场份额一度直逼20%。
对于新飞这次停产，其实它的问题早在2012年就曝出来了。当时厂里员工罢工抗议“十年不涨工资”，甚至把去世11年之久的新飞创始人刘炳银遗像搬到了厂门口。人力资源经理上台安抚，台下鸡蛋像炮弹打了过来。
一位员工把新飞的没落说得非常形象：1994年旺季，工厂一个月给他开了1700元的工资，而当时的平均工资是四百元左右。当年新飞一发工资，员工就担心下班被打劫。穿着新飞的制服去相亲，远比西装革履要管用！以前新飞人穿工服去买菜，菜市场的老板开价总要高一点，知道新飞人有钱，而现在他们知道新飞人没钱，直接报底价！这个一落千丈的差距，是个人都会接受不了！
新飞到底是怎么没落的？可能的原因如下：
①业绩难堪?市场份额大跌
新飞的破产源于它不仅没在规模和产能上获得突破，而且新产品、新技术把握上也很落后，另外它还要面临一批二三线企业的追击。最后大溃败绝对是自己不思进取作死的！
早在2011年，新飞就已巨亏2亿元。2012年，新飞业绩继续下降194.89%，全年继续亏损近3亿！后来的状况简直可以用惨不忍睹来形容，三个生产基地大分生产线已经停产，市场占有率跌到1%，只能在一些小镇还能看到新飞。而同期，海尔净利润增21%，海信增11%，奥玛增26%，人比人，气死人！
②盲目引进外资，失掉控股权埋祸根
2002年新飞电器在政府主导下，同新加坡企业丰隆集团实现合资。2005年，新飞电器国有股权再次转让，39％国有股再度落入外资公司手中。至此，新加坡丰隆电器股权上升到90％，且从中方手中拿到新飞电器经营管理权。
在外资全面接管新飞的几年间，新飞急转直下，关闭了空调线、新飞九厂、小冰箱线。入股后丰隆集团派驻的管理层为改变新飞过于“乡土”的品牌形象，投入巨资赞助很多项目，但是并没有树立起与海尔、西门子对垒的高端品牌形象，最终沦落到停产倒闭。
③大股东和经营层矛盾致命
新飞控股方丰隆集团是新加坡的地产和酒店业大亨，旗下共有11家上市公司。然而它并不具备冰箱等家电业务的专业化运营队伍和市场经验，只擅长资本运作，没有做实业的想法。另外，控股方派遣的管理团队极其无能，“外行领导内行、保守谨慎”等问题层出不穷，从而错失了中国冰箱产业多轮发展的契机。
曾担任新飞总经理的李根公开表示：“6年前新飞市场排名第二，现在许多原来的‘游击队’都跑到我们前边。我们不仅要做正确的事，而且要正确地做事。”最后一句话含沙射影说出了公司决策层保守谨慎，不思进取。
④新产品研发及品牌推广乏力
新飞电器沦落到今天这样的地步，冰冻三尺非一日之寒！自原管理团队失掉控股权后，新飞的新产品研发推出力度不足和品牌推广不够这个弊端被无限放大！这使得新飞由早年国内市场的中高端品牌形象下滑，沦为乡镇市场的常客，并最终走向了灭亡。
新飞内部人士指出，管理层辜负了股东和新飞员工的信任，不加大新品开发和广告宣传，消极应对市场挑战，将经营不好的责任全部推给了市场和不利的经济形势，太无能了！
⑤草率进军小家电，问题频曝拖累形象
新飞向来以冰箱、冰柜等大家电出名，但被外资收购后，它便开始了作死的节奏：摸索进入小家电行业的道路。果然，新飞的小家电上市后一直负面不断！比如山西电视台和质监局就曾曝一款新飞电饭煲存严重质量问题。一些业内人士分析，新飞本身就不具备小家电的技术、工艺和人才，草率进入非常容易导致质量安全事故频发，最终损害整个企业品牌形象！新飞闭厂停产标志着一代家电霸主消失在了历史长河中！33年，它从一个乡镇小厂成长为家电巨头，最后又走向破产，让无数人扼腕叹息！
新飞的破产是时代的一个缩影！那些不思进取、原地踏步的人和事，总有一天会被这个突飞猛进、不断创新的世界惩罚！
【素材】4、安然公司沉浮
作为世界最大的能源交易商，安然在2000年的总收入高达1010亿美元，名列《财富》杂志“美国500强”的第七名。掌控着美国20％的电能和天然气交易，是华尔街竞相追捧的宠儿；安然股票是所有的证券评级机构都强力推荐的绩优股，股价高达70多美元并且仍然呈上升之势。
2001年年初，一家有着良好声誉的短期投资机构老板吉姆?切欧斯公开对安然的盈利模式表示了怀疑。他指出，虽然安然的业务看起来很辉煌，但实际上赚不到什么钱，也没有人能够说清安然是怎么赚钱的。据他分析，安然的盈利率在2000年为5％，到了2001年初就降到2％以下，对于投资者来说，投资回报率仅有7％左右。
切欧斯还注意到有些文件涉及了安然背后的合伙公司，这些公司和安然有着说不清的幕后交易，作为安然的首席执行官，斯基林一直在抛出手中的安然股票———而他不断宣称安然的股票会从当时的70美元左右升至126美元。而且按照美国法律规定，公司董事会成员如果没有离开董事会，就不能抛出手中持有的公司股票。
也许正是这一点引发了人们对安然的怀疑，并开始真正追究安然的盈利情况和现金流向。到了8月中旬，人们对于安然的疑问越来越多，并最终导致了股价下跌。
8月9日，安然股价已经从年初的80美元左右跌到了42美元。10月16日，安然发表2001年第二季度财报，宣布公司亏损总计达到6.18亿美元，即每股亏损1.11美元。同时首次透露因首席财务官安德鲁?法斯托与合伙公司经营不当，公司股东资产缩水12亿美元。11月28日，标准普尔将安然债务评级调低至“垃圾债券”级。11月30日，安然股价跌至0.26美元，市值由峰值时的800亿美元跌至2亿美元。12月2日，安然正式向破产法院申请破产保护，破产清单中所列资产高达498亿美元，成为美国历史上最大的破产企业。
【素材】5、褚橙的精神
他曾是风云一时的政治人物，荣膺过改革风云人物的称号;他曾是企业家的旗帜,亚洲第一烟草企业“红塔帝国”的缔造者；他也曾从巅峰重重跌下，自己身陷囹圄女儿自杀身亡。他没有顺从命运的残酷，75岁再次进行创业，在哀牢山中种橙至今，85岁褚时健东山再起，他成了“中国橙王”。
1997年，褚时健被判无期徒刑，黯然离开执掌18年的红塔集团。随后的1999年1月9日，褚时健被处无期徒刑、剥夺政治权利终身。再后来，褚时健减刑为有期徒刑17年。?2002年春节，褚时健办理保外就医。保外就医后，与妻子承包荒山开始种橙，褚时健的二度创业就此开始。
2003年，52岁的王石成功地登上了珠穆朗玛峰，成为中国登顶珠峰年龄最大的一位登山者。下了珠峰，带着裤腿上的泥点子，王石来到云南的哀牢山，看望在这里种橙的一位老人。此时的褚时健已经75岁高龄，在监狱里度过了17年的他患有严重的糖尿病。王石见到他的时候，老人家戴着一顶破草帽，穿一件衣领破旧的衬衫，正中气十足地和帮他修水泵的人讨价还价。“这个得80。”修水泵的人说道。“最多给你60。”“80，一分不能少。”……?两人围绕着20元差价，一去一来争论了十多分钟。
王石站在边上看着，几乎落下泪来。谁能想到这个曾经为国家纳税近千亿的企业老板，竟为了20块钱而与人僵持不下。感人的不是今非昔比的辛酸，而是这位老人古稀之年重新创业的认真与执着。种橙子并不是件简单的事，刚开始，褚时健找来的农民经常受不了苦，干两天就走了。没有人手，他只好和自己的老伴亲自动手，两个年龄加起来140多岁的老人，在田里搭了个棚子，白天干完活晚上就住在里面。“抬头就能看到天。”老人笑道。雨季来的时候，橙子一地一地往下掉，急得夫妻俩每晚都睡不着觉。后来，褚时健买来一堆书，比如《柑橘技术100问》一类的，10多块钱就能买到一本。
据悉，褚时健当时承包的2000亩荒山，刚经历过泥石流的洗礼，一片狼藉。虽然当时，他的身体并不是很好，但是这些困难并没有阻止他的“疯狂”行为。”?2016年，褚时健为了让橘子的味道更好，毅然决然砍掉了3万棵树。
褚时健未来还有梦想吗？褚时健经常告诉自己的身边人，未来他的第一个目标就是要种出适合中国人自己口感的橙子，在价格上也不输给外国。第二个目标就是种植出好的橙子之后，褚时健还在酝酿加工饮料产品，争取十年二十年后，他自己能做出一个比国际品牌“都乐”还好的橙汁。
10年后，褚橙天下闻名。“人生总有起落，精神终可传承。”这句广告语不仅是褚时健的人生写照，更成为了激励无数年轻人的名言。
【素材】6、陆步轩与陈生
陆步轩是当年的高考文科状元，北大才子。但他毕业后没有成为人们想象中的教授、商人、高管，而是变成了屠夫，一个卖猪肉的。在这件事被媒体曝光后，所有人都在不可思议和批驳。陆步轩也在后来的北大讲座中几度哽咽：“我给母校丢了脸、抹了黑，我是反面教材。”但是，北大的许校长说了句“北大可以出政治家、科学家、卖猪肉的，都是一样的”。这句话给了与陆步轩有相似经历的陈生一个启发。陈生是陆步轩的师兄，从北京大学毕业后被分配至广州市委办公厅。然而不到几年时间，他就在众人的反对声中毅然辞职下海，摆地摊、种菜、做房地产、卖酒和饮料，成为一名商人。当媒体曝光陆步轩后，“不安现状”的陈生决定与陆步轩联手卖猪肉，立志要“卖出北大水平”。
陈生和陆步轩自己养猪、自己卖猪。他们卖的猪，除了品种土，猪场还拒绝采用现代常用的定位栏，取而代之的是半开放式的大空间，让猪自由活动，猪场里还设有音响，专门给猪听音乐，因为他说猪和人一样，只有心情愉悦，才会长得又肥又壮。
陈生还成立了“屠夫学校”，聘请陆步轩做名誉校长，他亲自为“屠夫学校”撰写20万字的教材。2007年年初壹号土猪上市后，很快打开市场，企业也顺利步入正轨，每年都能保证200%的增长速度。目前在整个珠三角地区有?400?多家档口，年销量22万头猪，是行业第二名的7倍，今年营收应该在6亿元左右。
伴随着壹号土猪的成功，陈生也渐渐在不知不觉，被贴上了“寒门贵子”、“北大才子”等标签。如今再回顾高考，陈生感慨地说：“我的人生在过去的四、五十年里，总是会有一些出人意料的事情，或者是看似天方夜谭的奇迹出现”。
【素材】7、鲁冠球的万向节
18岁那年，进城养家糊口做打铁学徒的鲁冠球，遇上了全国精简2000万工人的政策，于是他下岗了。被打回原籍的鲁冠球，在他的家乡小镇鼓捣出了一个铁匠铺。他用自己学徒生涯中学*到的机械农具知识，为附近的村民打铁锹、镰刀，修理自行车。但是在上世纪60年代，鲁冠球的这种做法被视为“资本主义尾巴”，在哪儿都会被割掉。他反复换地方，然后反复被“割”。在此后的6年间，铁匠铺一共换了7个地方，他因此负债累累。
这种执拗终让他迎来转机，1969年国家出台文件，允许每个人民公社可以搞一个农机修配厂。于是，总也“割”不掉的鲁冠球成了受重视的对象，他被公社邀请去接管了宁围公社农机修配厂——一处只有84平米的破旧平房。
这个修配厂最典型的特点是小而弱，但鲁冠球并没有因此不敢开眼看世界，而是渴望着一个改变的世界的到来。1978年，他在报纸上看到关于国家安排1981年国民经济计划中，汽车货运指标达到5.4亿吨的信息。鲁冠球敏锐地嗅到了汽车生产需要万向节的商机。随后，鲁冠球将农机厂门口七八块招牌全部撤下，只留萧山万向节厂，只专注生产汽车零部件万向节，并将万向节品牌命名为“钱潮”。
1980年，鲁冠球带领员工，带着两卡车“钱潮”万向节，从浙江萧山，去往山东胶南县的全国汽车零部件订货会。但是作为乡镇企业的萧山万向节厂，被拒绝入场。无法入场就意味着无法获得目前买卖双方的最新动态，更意味着他们一行人很可能无功而返。但是一向随机应变的鲁冠球，急中生智，他派人进内场打探情况，他发现订货会上买卖双方很多时候都因为价格原因而陷入胶着状态。于是，他破釜沉舟，以低于场内20%的价格斩获了210万元的定单。
后来，鲁冠球开始积极拓宽业务范围，从单纯万向节的生产，变成了生产轿车减震器、汽车传动轴和轿车驱动轴的综合性企业，此后还尝试进军了地产、农业、金融等领域。正是这种敢为人先的魄力，在1992年，鲁冠球将萧山万向节厂变成了万向集团。在资本的支持下，万向集团先后收购了美国舍勒公司、百年老店美国洛克福特公司和美国UAI公司，一举成为世界汽车零部件巨头。
【素材】8、建筑师贝聿铭
2019年5月16日，世界著名的华裔建筑师贝聿铭逝世，享年102岁。即便友课菌对建筑不了解，也知道法国卢浮宫的玻璃金字塔、苏州博物馆、香港中银大厦等，都出自他手。
贝聿铭祖籍苏州，1917年生于广州，后随父亲工作调动，先后迁往香港和上海。18岁赴美留学，先后在麻省理工学院和哈佛大学学*建筑学。
1960年，贝聿铭成立了自己的建筑公司。在这之前，他在纽约某地产公司工作，期间完成了诸多商业及住宅群的设计，在美国建筑界开始崭露头角。这一切，也奠定了他成立个人事业的基础。
1979年，由贝聿铭设计的肯尼迪图书馆落成，这在美国建筑界引起轰动，被公认是美国建筑史上最佳杰作之一。晚年的贝聿铭仍然接收了多个项目，例如卢浮宫玻璃金字塔、中银大厦、苏州博物馆和伊斯兰艺术博物馆。
贝聿铭从香港搬去上海居住后，贝聿铭见证了著名建筑师邬达克设计的上海国际饭店拔地而起。当时10岁的他深深感受到了建筑的美感，成为建筑师的想法也生根发芽。苏州“狮子林”是贝家私人园林，每年暑假贝聿铭都会回苏州探望祖父。在那里，贝聿铭亲睹了传统中国的园林工艺之美。后来他回忆说，这成为他个人创造力的启蒙。
进入哈佛之后，贝聿铭认识了现代主义建筑的一位领军人物——格罗皮乌斯。激进的格罗皮乌斯反对传统建筑艺术和历史，推崇绝对的功能性和国际化。但贝聿铭清醒地认识到，国际风格不能枉顾一地独有的气候、环境、历史和传统。
毕业后贝聿铭加入了纽约某地产公司，这在建筑学界看来是“堕落”的。但贝聿铭却从那里学到了真正的房地产和商业，为他的职业生涯打下基础。而聘用他的地产商人威廉柴根道夫，也是眼光独到，不顾世俗首次聘用中国人贝聿铭为建筑师，打破美国建筑界的惯例。
1980年贝聿铭受邀在清华大学进行演讲。建筑系的学生希望他讲讲玻璃幕墙，介绍最新的摩天大楼的设计形式，但贝聿铭却告诉他们，不要忘了中国的传统文化。这种重视当地传统的观念，也体现在了他设计中国银行新香港分行大楼之时——不信风水的他，加入风水规则评估设计图样。
【素材】9、万能反例
材料一：
富贵鸟曾经和李宁361度，同时排在第一阵营的国民品牌，曾经夺下中国真皮鞋王的荣誉。之前还有网友调侃说，富贵鸟早晚得黄，品质实在太好了，一定没有回头客。果不其然，二零一五年八月二十三日富贵鸟集团说宣布破产，2013年是富贵鸟最巅峰的一年，同样也是马云淘宝最发展最迅速的一年，富贵鸟还是没有搭上电商的顺风车，曾经市值高达百亿港元，万众瞩目的富贵鸟还是没有飞起来。
材料二：
2019年12月23日，一汽夏利正式对外披露资产重组方案。取而代之的竟是素有中国铁路总后勤部之称的中铁物晟，业内人士指出本次重组将是一道分水岭，重组后之前主营汽车制造和销售业务的一汽夏利将变为铁路物资供应服务和生产性服务业务。这也意味着一汽夏利正式告别汽车舞台，只希望大家永远铭记记忆中的那道红色闪电。
材料三：
爱屋吉屋在2014年扎堆竞争的房产中介行业，黎勇劲、邓薇正式入局。他们自信地想用之前互联网玩法走出一番天地来。三个连续创业者发起创办爱屋吉屋曾经在18个月里快速融资5轮融资总额超过21亿人民币，被称为创业以来融资最快的独角兽公司。2019年年初，这家4年多的明星企业却从巅峰坠落黯然关张。
材料四
2019年12月12日凌晨，微博英语创业人兼CEO高卫宇发表公开信称，由于经营失败导致资金链断裂，无法履行当初对大家的承诺。2015年韦伯英语已接近2亿美元的融资，刷新了教育行业的单笔融资记录。直至2019年该项记录才被少儿英语培训品牌VIPKID打破。如今微博英语拖欠员工薪资，学员退不出学费。最惨的是言传部分学员被韦伯英语忽悠，办了教育贷款，现在人走了，课没了，钱还要继续还。韦伯英语的命运像极了整个成人英语培训行业的缩影。
材料五
2018年8月上线的淘集集，其发展速度曾被行业冠以神话之名。上线两个月淘集集用户总量高达1000万以上，月增幅位居当月增幅榜第1名。同年10月估值已达2.42亿美元。就在去年10月份淘集集创始人张正平放言，要把淘集集做到百亿美元以上体量的企业。仅仅两个月以后，张还平改口说，资金未能如期到账，本轮并购重组失败。创始人谈到急转直下的命运背后，可能是黑客攻击，也或者是恶意投诉等诸多因素。
材料六
2015年创立于深圳南山区的吃个汤。主打椰子炖汤。18年3月吃个汤获得近亿元a轮融资。线下门店60余家船，一年卖出400万份。一年半后，曾经备受瞩目的创业新里已溃不成军。门店一夜之间全部关停，线上也全部停止售卖。有员工爆料，他们先是被迫放年假，然后就被迫被裁员。感叹一句资本，这辆车开车的人多，上车的人少。
材料七
2015年10月，含着“金汤匙”诞生的熊猫TV创立之初就自带明星光环，王思聪凭借个人人脉关系，挖来大量的主播和娱乐圈明星，一度曾让熊猫TV近乎登顶直播平台宝座的位置。但公司内斗加佛系管理的双重打击最终没能让这家曾经的行业新贵笑着走到最后。
事实上，奇虎360投资熊猫TV后，曾派高管入驻熊猫，架空了王思聪团队，使得核心管理层大量出走，其中不乏熊猫TV的副总裁。早在去年就有传闻称王思聪作价30亿欲将熊猫TV卖给斗鱼，由于价格没谈拢，这件事也就不了了之了。
直至2019年3月6日传出熊猫TV申请破产，紧接着，3月7日深夜，熊猫TV一哥、停播一年多的PDD突然修改了自己停播多年的直播间房间名，上书三个大字加一个感叹号：全完了！
材料八
“团圆一刻，总有汇源”这句传遍大街小巷的广告语一度曾让汇源几十年如一日的出现在我们过年的餐桌上，甚至让人产生没有汇源就没了“年味”的感觉。
2008年汇源果汁创始人朱新礼看准了可口可乐向汇源提出收购的计划，做出了加大产量、降低成本、裁员等一系列动作，试图让汇源看起来比之前预估的还要值钱，力争拿更多钱去开始自己下一步计划。
如今的2019年，朱新礼已四度被限制消费，并多次被列为失信被执行人，朱新礼的境况让大家不尽感慨：“团圆总有一刻，也许再无汇源。”
材料九
曾几何时，优酷、爱奇艺、腾讯视频都还没有创立，在那个下载速度以每秒几十KB计速的“龟速”年代。正是暴风影音的横空出世，解决了将近680种视频播放格式，迅速占领了国内播放器市场70%以上的市场份额，播放“神器”之名可谓是如雷贯耳。
如今，昔日的暴风集团的所在地北京海淀区首享科技大厦13层，现已是人去楼空，从16年的数千名员工到19年仅剩10余名员工，从巅峰到谷底，暴风只用了三年。再谈起暴风，可能只剩下70、80后一代人仅有的记忆了吧。
【素材】10、名人名言
在MBA、MEM、MPA、MPAcc管理类联考论说文写作中，恰当地使用名言警句将提高文章的深度和理论高度，形成意境高远的写作思路，也可以成为写作中画龙点睛之笔，可以极大丰富文章内涵，提高写作文采，为文章增色不少。
百学须先立志。（朱嘉）
笔落惊风雨，诗成泣鬼神。（杜甫）
别裁伪体亲风雅，转益多师是汝师。（杜甫）
博观而约取，厚积而薄发。（苏轼）
博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。（《礼记》）
不登高山，不知天之高也；不临深溪，不知地之厚也。（《苟子》）
不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。（司马迁）
不患人之不己知，患不知人也。（孔子）
不入虎穴，焉得虎子？(《后汉书》）
不塞不流，不止不行。（韩愈）
不识庐山真面目，只缘身在此山中。（苏轼）
不畏浮云遮望眼，自缘身在最高层。（王安石）
不以规矩，无以成方圆。（《孟子》）
采得百花成蜜后，为谁辛苦为谁甜。（罗隐）
仓廪实则知礼节，衣食足则知荣辱。（《管子》）
操千曲而后晓声，观千剑而后识器。（刘腮）
察己则可以知人，察今则可以知古。（《吕氏春秋》）
差以毫厘，逻以千里。（《汉书》）
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。（李白）
臣心一片磁针石，不指南方不肯休。（文天祥
沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。（刘禹锡）
吃一堑，长一智。（古谚语）
尺有所短，寸有所长。（屈原）
出师未捷身先死，长使英雄泪满襟。（杜甫）
春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。（李商隐）
春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。（孟郊）
春色满园关不住，一枝红杏出墙来。（叶绍翁）
春宵一刻值千金。（苏轼）
从善如登，从恶如崩。（《国语》）
大丈夫宁可玉碎，不能瓦全。（《北齐书》）
大直若屈，大巧若拙，大辩若讷。（《老子》）
丹青不知老将至，富贵于我如浮云。（杜甫）
但愿人长久，千里共蝉娟。（苏轼）
当断不断，反受其乱。（《汉书》）
当局者迷，旁观者清。（《新唐书》）
得道者多助，失道者寡助。（《孟子》）
登山则情满于山，观海则意溢于海。（刘荔）
东边日出西边雨，道是无晴却有睛。（刘禹锡）
读书百遍，其义自现。（《三国志》）
读书破万卷，下笔如有神。（杜甫）
读书之法，在循序而渐进，熟读而精思。（朱煮）
读万卷书，行万里路。（刘彝）
多行不义必自毙。（《左传》）
尔曹身与名俱灭，不废江河万古流。（杜甫）
凡事豫（预）则立，不豫（预）则废。（《礼记》）
防民之口，甚于防川。（《国语》）
非学无以广才，非志无以成学。（诸葛亮）
风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还。（《战国策》）
富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。（《孟子》）
感时思报国，拔剑起蒿莱。（陈子昂）
高山仰止，景行行止。（《诗经》）
工欲善其事，必先利其器。（孔子）
古之成大事者，不唯有超士之才，亦有坚忍不拔之志。（苏轼）
观众器者为良匠，观众病者为良医。（《叶适》）
光阴似箭，日月如梭。（明《增广贤文》）
滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。（《三国演义》）
海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。（《古今诗话》）
海内存知己，天涯若比邻。（王勃）
海上生明月，天涯共此时。（张九龄）
忽如一夜春风来，千树万树梨花开。（岑参）
会当凌绝顶，一览众山小。（杜甫）
祸兮，福之所倚；福兮，祸之所伏。（《老子》）
己所不欲，勿施于人。（《论语》）
兼听则明，偏信则暗。（《资治通鉴》）
见兔而顾犬，未为晚也；亡羊而补牢，未为迟也。（《战国策》）
见义不为，非勇也。（《论语》）
江山代有才人出，各领风骚数百年。（赵翼）
金玉其外，败絮其中。（刘基）
近水楼台先得月，向阳花木易为春。（苏麟）
近朱者赤，近墨者黑。（傅玄）
镜破不改光，兰死不改香。（孟郊）
九州生气恃风雷，万马齐暗究可哀。我劝天公重抖教，不拘一格降人才。（龚自珍）
鞠躬尽疼，死而后已。（诸葛亮《后出师表》）
捐躯赴国难，视死忽如归。（曹植）
君子成人之美，不成人之恶。（《论语》）
君子坦荡荡，小人长戚戚。（孔子）
君子忧道不忧贫。（《论语》）
君子之交淡若水，小人之交甘若醴。（《庄子》）
老当益壮，宁知白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。（王勃）
老骥伏枥，志在千里。烈士暮年，壮心不已。（曹操）
梨花院落溶溶月，柳絮池塘淡淡风。（晏殊）
流水不腐，户枢不蠹。（《吕氏春秋》）
路漫漫其修远今，吾将上下而求索。（屈原）
路遥知马力，日久见人心。（《元曲·争报恩》）
落红不是无情物，化作春泥更护花。（龚自珍）
落霞与孤鹭齐飞，秋水共长天一色。（王勃）
满招损，谦受益。（《尚书》）
梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香。（罗梅坡）
靡不有初，鲜克有终。（《诗经》）
敏而好学，不耻下问。（孔子）
莫愁前路无知己，天下谁人不识君。（高适）
莫道桑榆晚，为霞尚满天。（刘禹锡）
莫等闲，白了少年头，空悲切！(岳飞）
木秀于林，风必摧之。（《旧唐书》）
浓绿万枝红一点，动人春色不须多。（王安石）
皮之不存，毛将焉附？(《左传》）
蚍蜉撼大树，可笑不自量。（韩愈）
其曲弥高，其和弥寡。（宋玉）
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。（《论语》）
奇文共欣赏，疑义相与析。（陶渊明）
千古兴亡多少事，悠悠，不尽长江滚滚来。（辛弃疾）
千里之行，始于足下。（《老子》）
前不见古人，后不见来者。念天地之悠悠，独怡然而涕下。（陈子昂）
前车之覆，后车之鉴。（《汉书》）
前事不忘，后事之师。（《战国策》）
铐而不舍，金石可镂。（《苟子·劝学》）
青山遮不住，毕竟东流去。（辛弃疾）
清水出芙蓉，天然去雕饰。（李白）
穷则变，变则通，通则久。（《易经》）
穷则独善其身，达则兼济天下。（《孟子》）
人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛，用之所趋异也。（司马迁）
人生自古谁无死，留取丹心照汗青。（文天祥）
人谁无过，过而能改，善莫大焉。（《左传》）
仁者见之谓之仁，智者见之谓之智。（《周易》）
塞翁失马，焉知非福？(《淮南子》）
三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。（孔子）
山不厌高，水不厌深。（曹操）
山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。（刘禹锡）
山高月小，水落石出。（苏轼）
山河破碎风飘絮，身世浮沉雨打萍。（文天祥）
山重水复疑无路，柳暗花明又一村。（陆游）
少年辛苦终身事，莫向光阴惰寸功。（杜苟鹤）
身既死兮神以灵，子魂魄兮为鬼雄。（屈原）
身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。（李商隐）
生当作人杰，死亦为鬼雄。（李清照）
生也有涯，知（智）也无涯。（《庄子》）
绳锯木断，水滴石穿。（罗大经）
圣人千虑，必有一失；愚人千虑，必有一得。（《晏子春秋》）
盛年不重来，一日难再晨，及时当勉励，岁月不待人。（陶渊明）
失之东隅，收之桑榆。（《后汉书》）
十年树木，百年树人。（《管子·权修》）
时危见臣节，世乱识忠良。（鲍照）
士为知己者死。（《史记》）
世事洞明皆学问，人情练达即文章。（《红楼梦》）
试玉要烧三日满，辨材须待七年期。（白居易）
书到用时方恨少，事非经过不知难。（陆游）
疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏。（林迪）
谁言寸草心，报得三春晖。（孟郊）
水至清则无鱼，人至察则无徒。（《礼记》）
岁寒，然后知松柏之后凋也。（孔子）
它山之石，可以攻玉。（《诗经·小雅》）
踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫。（《水浒传》）
桃李不言，下自成蹊。（《史记》）
天时不如地利，地利不如人和。（《孟子》）
天下事有难易乎，为之，则难者亦易矣；不为，则易者亦难矣。（彭端淑）
天下兴亡，匹夫有责。（顾炎武）
天行有常，不为尧存，不为桀亡。（《苟子》）
天意怜幽草，人间重晚睛。（李商隐）
往者不可谏，来者犹可追。（《论语》）
为人性僻耽佳句，语不惊人死不休。（杜甫）
位卑未敢忘忧国。（陆游）
文武之道，一张一弛。（《礼记》）
文章合为时而著，歌诗合为事而作。（白居易）
闻道有先后，术业有专攻。（韩愈）
问君能有几多愁，恰似一江春水向东流。（李煜）
问渠那得清如许，为有源头活水来。（朱烹）
我自横刀向天笑，去留肝胆两昆仑。（谭嗣同）
无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来。（杜甫）
无可奈何花落去，似曾相识燕归来。（晏殊）
无意苦争春，一任群芳妒。（陆游）
吾生也有涯，而知也无涯。（《庄子》）
勿以恶小而为之，勿以善小而不为。（刘备）
物以类聚，人以群分。（《易经》）
夕阳无限好，只是近黄昏。（李商隐）
先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。（范仲淹）
小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。（杨万里）
心事浩茫连广宇，于无声处听惊雷。（鲁迅）
新沐者必弹冠，新浴者必振衣。（屈原）
信言不美，美言不信。善者不辩，辩者不善。（《老子》）
星星之火，可以燎原。（毛泽东）
学而不思则罔，思而不学则殆。（孔子）
学而不厌，诲人不倦。（孔子）
学然后知不足。（《礼记》）
学无止境。（《苟子》）
血沃中原肥劲草，寒凝大地发春华。（鲁迅）
言者无罪，闻者足戒。（《毛诗序》）
阳春之曲，和者必寡；盛名之下，其实难副。（《后汉书》）
业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随。（韩愈）
一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；百年之计，莫如树人。（《管子》）
一日暴之，十日寒之，未有能生者也。（《孟子》）
衣莫若新，人莫若故。（《晏子春秋》）
以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。（孙昭远）
忧劳可以兴国，逸豫可以亡身。（欧阳修）
有情芍药含春泪，无力蔷薇卧晓枝。（秦观）
有志者，事竟成。（《后汉书》）
玉不琢，不成器；人不学，不知义。（《礼记》）
欲加之罪，何患无辞。（《左传》）
欲穷千里目，更上一层楼。（王之涣）
欲速则不达，见小利，则大事不成。（《论语》）
曾经沧海难为水，除却巫山不是云。（元镇）
张而不弛，文武弗能也；弛而不张，文武弗为也；一张一弛，文武之道也。（《礼记》）知不足，然后能自反也；知困，然后能自强也。（《礼记》）
知己知彼，百战不殆。（《孙子兵法》）
知无不言，言无不尽。（苏洵）
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。（陆游）
至长反短，至短反长。（《吕氏春秋》）
智者千虑，必有一失；愚者千虑，必有一得。（《史记》）
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