网站首页
手机版

直播“贷”货合规为先

更新时间:2024-02-08 23:55:22作者:51data

直播带货作为近年来流行的一种营销方式,已成为大多数大型零售企业的标配,也引起了金融机构的关注。一些商业银行已经尝试在短视频平台上直播“贷款”商品。

直播“贷”货合规为先

所谓的直播“贷款”商品实际上是商业银行在直播间销售贷款、信用卡等产品。与常见的线下推广相比,直播卖贷是商业银行拓展营销渠道的新尝试。

“新客户10天免息”、“最高20万元”和“新人专属额度,限时利率3.6%”.在几个短视频平台上,直播间的背景板上播放着带有金融字样的口号,主播不停地卖力吆喝,吸引了很多人的关注。

从商业角度来看,银行尝试在直播间销售贷款是可以理解的。近年来,受新冠肺炎疫情和房地产市场调整的影响,银行贷款业务受到明显冲击。尽管随着中国经济的稳定和复苏,消费者的借贷意愿有所增强,但总体而言,

银行的钱真的不如以前了。从居民角度来看,储蓄意愿依然强烈。央行最新数据显示,上半年人民币存款增加20.1万亿元,同比多增1.3万亿元。在此背景下,银行不得不加大力度推广信贷产品。

但需要注意的是,理财产品有其特殊性。将贷款和信用卡产品作为普通商品销售很可能导致误导宣传、非理性借贷和个人信息泄露。同时,与各种优惠信息相比,它通常以粗体字符进行提示。

聊天窗口和按钮栏下往往隐藏着贷款的风险提醒和免责条款,不利于消费者权益保护。

作为银行机构的营销试水,直播间销售贷能否凭借短视频平台的高流量带来业绩增长还有待观察。但明确银行机构直播营销必须在合规的前提下开展业务,尤其要关注直播主体和内容的合规性。

主播是否有金融资质,营销内容是否清晰全面,营销词是否触碰“红线”,都要在直播前考虑清楚。同时,对于理财产品网络直播营销这一新生事物,监管部门也应尽快出台具体的规章制度。

让金融机构有法可依、有章可循,保障金融机构合规营销,让消费者更好地享受金融服务带来的便利。(本文来源:经济日报作者:马春阳)

为您推荐

带货主播“花式”荐分期,算不算“虚假宣传”“诱导贷货”?

近期,各电商平台上、直播间里,“分期免息”屡见不鲜。南都大数据研究院发现,不少带货主播都在“花式”荐分期:有的将分期免息称作“一定要薅的羊毛”,有的以“全场分期免息”作为卖点。消费金融逐渐成为电商直播的重要营销工具,但关于主播对分期的“推荐

2024-02-08 23:31

带货主播“花式”荐分期,陷“虚假宣传”“诱导贷货”争议

近期,各电商平台上、直播间里,“分期免息”屡见不鲜。南都大数据研究院发现,不少带货主播都在“花式”荐分期:有的将分期免息称作“一定要薅的羊毛”,有的以“全场分期免息”作为卖点。消费金融逐渐成为电商直播的重要营销工具,但关于主播对分期的“推荐

2024-02-08 23:07

直播“贷”货,注意“红线”!

作为近年来流行的营销方式,直播带货成为多数大型零售企业的标配,也吸引了金融机构的目光。一些商业银行在短视频平台尝试起了直播“贷”货。所谓直播“贷”货其实就是商业银行在直播间里销售贷款、信用卡等产品。相较于常见的线下推广,直播推销贷款是商业银

2024-02-08 22:43

落地签!东南亚最油国家!鸡屁股和黄金豪车一样多,200元能吃3天

东南亚旅游?99%国人都会选新马泰却只有1%的人会去这个超低调国家~落地签!直飞3小时可达!200元吃3天!春节不如打卡这个暖冬小国,开启反向旅游! 用1个周末逛完1个国家是什么体验?它的面积没有我国上海大却坐拥雨林、海滩、皇宫、古村精华景

2024-02-08 22:19

文莱#记录海外生活

文莱是一个位于东南亚的小国,被马来西亚所包围,毗邻南海。尽管文莱面积不大,但是它拥有着丰富多样的旅游景点和美食。在这八百字的文章中,我将为大家介绍文莱的一些著名景点和美食。·首先是文莱的旅游景点。文莱拥有众多的自然景观和文化遗产,让游客可以

2024-02-08 21:55

文莱很适合养老 但不适合年轻人生活 这里不能抽烟 不能喝酒

文莱到底适合什么样的人生活?今年是我在文莱生活的第6个年头,这里的生活节奏慢悠悠的,如果可以我真的想在这里养老。这并不是因为文莱有多好,而是它能够让我的身心都得到放松。对于这里适合什么样的人在文莱生活?老实说这里并不适合年轻人,尤其是男孩子

2024-02-08 21:31