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来源：ladymax

波动的市场不需要高级时装。

据《时尚商业新闻》报道，英国高级时装品牌Ralph Russo 上周宣布进入破产管理，并可能退出六年前加入的法国高级时装联盟，以减少维持会员资格相关的各种成本。 Ralph Russo董事会目前已将公司置于行政管理之下，公司业务将正常运营。

尽管由于欧美相关法律原因，进入破产管理并不意味着品牌被关闭，但该消息仍引起了业界和时尚爱好者的广泛关注。

该品牌创始人之一塔玛拉·拉尔夫(Tamara Ralph) 表示，公司破产的原因是过去12 个月的疫情给其业务和全球零售商带来了巨大压力，导致Ralph Russo 的销量下降标志性服饰产品。在此期间，Ralph Russo 继续为客户提供服务。但如今，进入管理层是确保公司持久增长和成功的唯一途径。

Ralph Russo 目前由Quantuma Advisory Ltd. 的Andrew Andronikou 和Appleton 共同管理，并聘请了专门从事知识产权资产估值和货币化的美国咨询公司Hilco Streambank。他们将研究并制定一份潜在买家名单。

Ralph Russo 在过去11 年的经营中得到了英国企业家Nick Candy 的投资。根据Ralph Russo 提交的文件，Nick Candy 的Candy Ventures 是其主要有担保债权人，该品牌欠其1700 万英镑。

Candy Ventures 发言人表示，潜在买家可能包括竞争对手的时装公司、主权财富基金、私募股权公司和超级富豪。联席经理阿普尔顿表示，他们一直在接到来自世界各地的投资兴趣电话。据彭博社数据，今年服装行业的并购增加了一倍多，达到23 亿美元。

值得注意的是，Ralph Russo 是近一个世纪以来第一位被法国高级定制时装联盟接纳的英国会员。法国高级定制时装联盟一向以严格的标准着称。联盟的标识是高级时装和非高级时装。之间的分水岭。

创意总监Tamara Ralph 和联合创始人Michael Russo 于2010 年在伦敦富裕的Mayfair 区创立了Ralph Russo。他们花了八年时间才获得法国高级时装理事会的官方认证。该品牌在英国和中东市场的高端百货公司Harrods拥有多家门店，并已计划拓展至其他欧美和亚洲市场。

一直以来，Ralph Russo以及Elie Saab等高端定制品牌都被视为明星红毯上的热门选择。该品牌的高端客户包括詹妮弗·洛佩兹、碧昂丝、安吉丽娜·朱莉、蕾哈娜等。

2018年，哈里王子与梅根·马克尔宣布订婚时，梅根身穿价值5.6万英镑的黑色Ralph Russo连衣裙，质的提升了品牌的市场地位和话题曝光度。

一直备受瞩目的梅根在订婚照中身穿黑色Ralph Russo 连衣裙

事实上，英国时尚在高级时装方面一直有一个空缺。该国的时装市场主要由Topshop、All Saints、Reiss等高街品牌，Roksanda、Erdem等精品设计师品牌以及一批时装学校毕业生创立。先锋设计师品牌支持。 Ralph Russo 原本在高级时装领域占有明显优势，但竞争并不充分。

然而，以Topshop的破产和被迫出售为分界线，当高街品牌和百货商店开始倒闭时，整个英国时尚业实际上陷入了危机。

今年2月，Topshop和Topman被英国超快时尚电商ASOS收购，但不包含任何实体店资产。 Topshop和Topman所欠债务总额已增至1.76亿英镑，是阿卡迪亚集团去年11月宣布破产时估计的8220万英镑的两倍多。

同样位于伦敦牛津街的英国百货公司Debenhams旗舰店也已关闭。此外，位于朴茨茅斯、斯坦斯、哈罗盖特、韦茅斯和伍斯特的Debenhams百货商店也已按计划关闭。随着消费者不断转向线上，Debenhams于去年4月申请破产保护并寻找买家。

去年5月，英国政府向议会拨款5000万英镑，用于支持当地高街品牌以及英国商店6月15日重新开业后的一系列安全措施。这笔资金于6月1日正式到位，金额从3.5万英镑到拉特兰市议会向伯明翰市议会拨款100 万英镑。高街部长西蒙·克拉克表示，重新开放高街将是启动英国经济复苏的关键。

然而，这笔拨款并没有带来显着的改善。受疫情和电商发展影响，英国商业街上随处可见空置的商铺。为了缓解零售商和业主的压力，英国政府继续宣布将为零售业提供50亿美元的重启基金，但业内人士表示希望政府能够提供更多支持。今年到目前为止，英国零售业已有1023家商店永久关闭，平均每天有850人失业。

英国时尚正处于崩溃边缘，有分析人士预测英国时尚业可能会倒退10年。

英国社会市场基金会SMF建议将传统商业街转变为住宅区，并认为高街的减少是不可避免的。与其试图支持已经开始衰退的商业街零售，不如制定新政策更好地服务城市中心。和人口服务。据零售研究中心称，由于商店客流量下降，今年英国零售总额预计将下降4.6%。

高级时装比高街时装更容易受到伤害。

去年，英国奢侈品牌Mulberry 宣布将裁员四分之一的全球员工，并决定从2021 年春夏系列开始终止鞋履和成衣系列，将专注于核心手袋和成衣系列。皮革制品业务。

与老牌的Mulberry 相比，Ralph Russo 等中小品牌作为时尚界最薄弱的一环，抵御风险的难度更大。

去年8月黎巴嫩爆炸事件中，高端时尚品牌Elie Saab和Zuhair Murad的总部和工作室被毁，造成不可估量的损失。 Elie Saab原定于1月27日巴黎高级时装周期间举行视频发布会，正式发布会不得不取消。幸运的是，目前装修工作已经完成，所有已确认的订单均未受到影响。

事实上，疫情之前，全球时尚市场就已经在逐步淘汰商业效率低下的中小品牌，其中欧美市场是重灾区。

2019年底，以明星红毯礼服闻名的时装设计师Zac Posen宣布关闭2001年创立的同名品牌Zac Posen及其公司House of Z。虽然Zac Posen以设计红毯礼服而闻名对于明星来说，他对创意和高端面料的执着，使得盈利业务的收入不足以支撑品牌运营。

曾为多位明星定制红毯礼服的Zac Posen于2019年底关闭了同名品牌

由阿什利·奥尔森(Ashley Olsen) 和玛丽·凯特·奥尔森(Mary-Kate Olsen) 共同创立的美国极简主义品牌The Row 去年也报告可能关闭。受疫情影响，该公司陷入财务困境。消息人士透露，该品牌将裁员，并计划关闭男装生产线。女装联合设计总监James Robinson 和Anna Sophia Hvener 以及男装设计师Paul Helbers 均已辞职。其他相关的设计、销售和开发职位也被取消。

尽管疫情对大众消费水平的影响远高于高净值人群，但高端时尚的使用场合和需求仍然受到影响。上述品牌大多没有成熟的数字化建设，线上市场布局有限，尚未进入中国等新兴市场。他们只能与英国和美国的时装零售市场竞争。

就设计师的才华而言，这些中小品牌的创始人都是佼佼者。但在品牌经营层面，无论是Zac Posen还是Ralph Russo都没有成为一个定位明确的设计师品牌。在他们的认知中，Zac Posen、Ralph Russo等品牌就等于红毯礼服，他们并不知道这些品牌到底卖的是什么。

品牌需要仔细的商业规划和定位。尽管阿普尔顿在接受采访时表示，Tamara Ralph 的创意才华让Ralph Russo 成为下一个Chanel，但拥有高级定制业务的品牌之间的本质区别在于，这些品牌并没有像Chanel 那样建立一个细致入微的商品帝国。

对于投资者来说，这些年轻的高级时装品牌也缺乏商业吸引力，这也是Zac Posen最终被迫关闭的原因。他们不是历史品牌，没有品牌故事，因此很难推出高利润的香水系列。 LVMH重启历史品牌Jean Patou。时尚界热衷于重振Schiaparelli、Carven等品牌，但不愿意投资新品牌。也正是因为如此。

与此同时，中国的小规模设计师品牌在疫情后呈现出快速繁荣的趋势。这主要是由于国际旅行受限的市场形势。曾经热衷海外购物的消费者重返中国市场。

随着国内时尚市场的成熟和人才的涌现，中国设计师品牌开始崛起，具备了与全球设计师品牌平等竞争的创意能力。从供应链和市场需求来看，中国设计师品牌已经占据明显的优势资源，并面临商业运营的挑战。

尽管如此，这些中小品牌仍然需要在短时间内实现规模突破，否则在市场资源明显向头部倾斜的环境下，中小品牌的挤压和践踏只会变得越来越明显。也就是说，无论是在火爆的中国市场，还是低迷的欧美市场，小而美的梦想已经破灭，中小品牌的生存环境不容乐观。

高级时尚以稀缺感为中心，但时尚产业的本质属性是以商业效率取胜。