更新时间：2024-03-14 19:28:12作者：51data
记者|贾林伟
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MaxMara时尚集团旗下女装品牌Max Co.正在寻求变革。
根据《女装日报》，Max Co.的改变将围绕产品和商店的设计。 “这是一个非常重要的项目，决定了品牌未来十年的面貌。” Max Co.品牌总监Elia Maramotti说道。他今年29 岁，是集团主席Luigi Maramotti 的儿子。他是经营该公司的家族第三代。
具体来说，Max Co.的产品设计将重新聚焦于品牌的功能优势，例如服装合身性、面料品质、耐用性等，价格也会因此而小幅上涨。该公司尚未透露这些变化的进一步细节。
9月10日，Max Co.在米兰展厅展示了新的设计成果。包括2019 年秋季款式以及将于11 月上市的度假系列。可以看到，新设计将传统剪裁与运动元素相结合，满足不同年龄段消费者的需求。核心款式依然以品牌标志性的外套、针织运动鞋、圆形包包等为主。
此外，Max Co.首次尝试男女通用服装，推出了品牌首款多色男女通用T恤，上面还展示了品牌的新标志。新标识的字体保持不变，但将以动态、分体的形式更加灵活地出现在产品上。为了突出新标志，标志的背景往往以火红色为主。
更新后的品牌形象也将出现在Max Co.全球400家门店中。 Maramotti透露，新店概念的构思是为了达到“增强顾客体验，鼓励顾客在店里停留更长时间”的目的。店内将举办工作坊、展览、快闪店等活动，还将利用数字化手段辅助线上线下渠道提升效率。
目前，意大利雷焦艾米利亚的门店已完成装修，品牌故乡的这家门店正在作为试验场。接下来，新概念店将出现在香港、迪拜、东京等市场。
Max Co.是MaxMara集团于1986年创立的品牌，也是该集团的第一个子品牌。与旗舰品牌MaxMara更加简约、沉稳不同，Max Co.更加休闲、年轻。该品牌目前在全球拥有400多家零售店。
MaxMara集团由创始人Archille Maramotti于1951年创立，最初以驼色大衣和粉色西装而闻名。时至今日，大衣依然是MaxMara的标杆产品。现在该集团拥有专注于不同风格的品牌组合，例如Max Mara Weekend、Max Co、Marella、Sport Max、iBlues、Penny Black、Marina Rinaldi和Persona。全球有超过2,300家商店。
尽管Max Mara仍是集团的旗舰品牌，但2018财年，尽管该品牌营收增长14%至3010万英镑，但营业利润却同比大跌31.9%至210万英镑。这或许也是集团决定重点关注像Max Co.这样同样处于第一梯队的品牌的原因。