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不久前，快手发布了周杰伦线上“朋友会”直播战报，预约人数2883万，同时在线用户1129万。被誉为“华语乐坛天花板”的周杰伦，再次验证了他无与伦比的号召力。

数据屡次突破，周杰伦实力证明他“真正顶尖”

11月19日晚，周杰伦线上“兄弟联谊会”在快手平台如期上线。本次《兄弟联谊会》上，周杰伦先后演唱了《还在流浪》、《半岛铁盒》、《稻香》、《晴天》、《错过的烟火》等5首歌曲，点燃了快手老手乃至全网用户的音乐狂欢，让不少网友感叹那个“青春回来了”。

值得一提的是，周杰伦的人气体现在直播间的观看人数。据快手官方数据，最高同时在线人数超过1129万人。以国家体育场“鸟巢”可容纳9.1万人计算，相当于“鸟巢”同时举办了124场线下演唱会。为了满足用户的热情，快手在《兄弟会》首播后正式开启了纯享受重播，热度依然不减。周直播24小时内首播和重播累计观看人数超过6.7亿，直播互动总次数达到13.1亿。

作为全民明星，周杰伦的音乐嘉年华不仅成功点燃了快手用户的热情，还蔓延到了快手以外的其他平台。 “兄弟会”期间，相关话题不仅登上头条、知乎等热门榜，还在微博等社交平台持续刷屏。统计显示，周杰伦《朋友会》全网点击量267次，总曝光量超542亿。另外，根据百度指数显示，周杰伦当天的新闻信息近7万条，比同一天线的演唱会热度高得多。鹿晗和其他艺人一样，周杰伦用自己的实力证明了谁才是“真正的顶尖”。

诚意创新，开辟直播时代新玩法

作为整整一代人的青春记忆，周杰伦也是互联网的流量密码，但如何打开密码将考验平台的能力。周杰伦《兄弟联谊会》成功的背后，是快手对直播时代内容的深入思考。纵观整个直播，快手巧妙地融合了竖屏、互动、连麦等诸多新元素、新玩法，提供线下演唱。走进小屏幕，开辟了新的互动模式，也探索了线上演唱会的新方式。

在周杰伦《朋友会》初期，快手就把主动权交到了粉丝手中。粉丝们可以在快手搜索“周同学”提前订票。预约成功后，他们不仅可以提前解锁独家剧透，还可以在线投票点歌。其中，最受欢迎的TOP3歌曲将由周杰伦在“兄弟之友俱乐部”演唱。最终，《半岛铁盒》、《晴天》、《稻香》成功获胜，成为网友最想听的演唱会歌曲。为了模拟现实演唱会，快手甚至为预约“兄弟会”的网友安排“座位”，并发放电子门票。

对于歌迷来说，互动场景是周杰伦演唱会中不可或缺的一部分。在与方文山的互动中，周杰伦与黄金搭档、老朋友互相爆料。场面轻松有趣。观众也在这次直播中看到了不一样的周杰伦和方文山。在直播过程中，快手还增加了一个非常暖心的环节，那就是粉丝互相交流。最后，快手用户@哈喽你的董大宝和@Q。郑爽成为与周杰伦现场连线、隔着屏幕面对面交谈的幸运粉丝。直播过程中，不少粉丝在弹幕上与周杰伦互动，将弹幕当告白墙、许愿井，解锁演唱会互动新方式。

“兄弟友会”的创新互动还不止于此。活动期间，快手还在现场同步推出“解饭挑战”互动活动，带来更多福利、丰厚奖品。此外，快手在礼物、直播特效等用户交互体验方面也做了很多定制化设计。 “兄弟会”期间，快手定制了以周杰伦歌曲命名的线上应援礼物，还推出了荧光棒积分。和特效一样，粉丝可以身临其境地观看演唱会，贴心贴心的玩法成功“俘获”了一批互动性极强的年轻用户。

同时，在商业化层面，快手也迈出了重要一步，携手民族品牌红旗进行场内场外高频联动。三个极具国民性的元素组成了一个具有全民热度的共同体，帮助新红旗H5这款B+级智能豪华轿车成功走进了年轻消费群体的心智。

完善明星生态布局，打造通用平台

自从加入快手以来，周杰伦一直专注于“商业”，系列视频都很有趣。随着快手直播频率的增加，周杰伦在直播间里越来越自在。 “兄弟会”期间，除了与粉丝聊天之外，刘耕宏、黄渤、郑恺、谈健慈、郭晓婷等明星也前来为周杰伦加油。在快手直播间，周杰伦频频发表名言。他既是音乐天才周天王，又是友善幽默的周同学。

这也是快手平台的一大特色。与情感化、舆论化的粉丝圈生态不同，在快手，无论是顶级明星还是当红艺人，都只是普通的创作者。 “信任”和“温暖”的社区环境鼓励明星产生大量接地气的内容。当明星展现出真实的一面时，往往会受到公众的认可和喜爱。

基于对用户偏好和需求的深入洞察，快手不断迎合大众受众。一方面，快手为明星进行友好交流提供了高度包容的舆论环境，另一方面覆盖了庞大的受众群体。在明星与观众的良性互动中，他们不断创造出真正满足大众娱乐需求的内容。在“娱乐大众”的宗旨下，未来的快手也有望呈现出一个更现实、更贴近用户需求的娱乐生态池。

封面新闻记者郭文娟

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