来源：人民网-人民日报海外版

位于四川省成都市三圣乡玫瑰谷露营地。三夫户外供图

“盛宴”火锅、“山影”卡式烤箱和“纳川”折叠收纳篮。图片由霍峰提供

“元叶”多功能挂烫机。图片由霍峰提供

近日，人们在重庆市南川区金佛山东坡露营地观赏云海、亲近自然。曲明斌摄（人民视觉）

游客在河北省涉县太行红河谷的一个营地露营，玩得很开心。新华社记者朱旭东摄

如今，露营正成为一种趋势。旅游平台马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》显示，2021年春季露营快速爆发，2022年露营游戏更加成熟多元。自今年3月以来，露营搜索的热度同比增长了75%。

强劲的需求催生了一批与露营相关的品牌。这些品牌专注于不同的细分市场，有些主要生产炉灶、帐篷和睡袋等露营设备，有些专注于提供露营场地和服务。为什么露营如此受欢迎？在激烈的市场竞争中，国产品牌为何能脱颖而出？

“露营热”带动相关产业

找一块绿地，搭一个帐篷，准备一桌食物.每个假期，曹磊都会和家人朋友一起去露营。大家聚在一起玩飞盘和羽毛球，看孩子们蹦蹦跳跳。曹磊乐在其中。“成年人可以远离城市的喧嚣和工作日工作的烦躁。

放松身心；孩子们还可以减少在家玩游戏和刷视频的时间，与大自然来一次亲密接触。"

随着疫情防控常态化，像曹磊这样的露营爱好者越来越多。与过去背着沉重的背包长途跋涉的传统露营不同，现在中国流行的是更加舒适和优雅的假日露营。

业内人士认为，假日露营的流行实际上是行业发展趋势的必然产物。“任何一个行业发展到一定阶段，基本都会有一个大的爆发。中国露营产业的发展是长期城市生活环境下人们放松自我、亲近自然的一种选择。

它是一种新的社会生活方式，不可避免地成为一种趋势。三夫户外董事会秘书秦亚民表示。

当消费者追逐露营潮流时，许多国内户外品牌也看到了露营在市场上的增长潜力，纷纷加入创业热潮。但在市场培育初期，国外品牌在国内市场占据主要份额，国内企业多为代工厂，缺乏原创品牌，导致产品同质化严重。

这让许多企业家产生了“做中国人自己的露营品牌”的想法。

火枫就是这样一个品牌。20年前，国内户外装备品牌尚未兴起，市场上流行的户外炉具都是以烧烤为主的外国产品，不符合中国人的饮食习惯。中国人能在户外吃中国菜吗？火枫开始了自己的探索。

霍峰国内销售部主管张晓宇认为中国人有着特殊的饮食习惯和烹饪结构。“比如中国人喜欢喝茶，但国外的产品主要喝咖啡，所以我们研发了这款户外钛泡茶器。

让消费者在户外享受茶文化；开发了独特的便携式蒸锅，并推出了“山居”中式炒锅和火锅九宫格等产品。“张晓宇介绍，基于此，火枫成功申请了多项国家专利。

与专注于户外炉灶和炊具的霍峰不同，原创设计师品牌Soul of Freedom的创始人王继刚选择帐篷作为主要产品。十多年前，在一家外资帐篷生产企业工作的王继刚发现，很多国外同行并不了解中国的原创户外品牌。

所以我下定决心要创造自由之魂。“中国有很多户外爱好者，他们应该有自己的高端帐篷品牌。我希望通过我们的产品，让更多人知道国产帐篷不仅仅是代工，还有原创设计和自己的品牌故事。”王继刚说。

露营地成了打卡的地方。

瞄准露营经济赛道后，如何精准持续地“抓住”需求，在激烈的市场竞争中脱颖而出？

“品牌的生命力在于创新。”张晓宇表示，要打造有竞争力的产品，R&D的投资至关重要。火枫每年的研发支出占销售额的5%以上，并大力培养自己的R&D团队。平均每个产品的研发需要半年时间。

在问世之前，我们要经过来自产品经理、技术人员和专业评估员的数十次性能测试，并进行五轮以上的升级和优化。

R&D的灵感来自哪里？火枫核心技术研发团队成员都是经验丰富的户外玩家。张晓宇介绍，他们以“装备党”和“爱好者”的务实态度，不断挖掘中国户外爱好者对装备的需求。

“通过实地考察、论坛调查、客户留言和社区交流，我们充分收集市场反馈，为产品设计提供持续的灵感。”

就帐篷而言，设计新结构是最困难的。从金字塔型、球形、隧道型、方形和屋顶型，各种结构都有相关产品，后者有很大的局限性。“我的灵感来自建筑和自然。”王继刚说：“设计帐篷时，

首先，我们会思考如何创新结构，然后尝试用一些功能性和人性化的设计填充结构，然后我们会考虑如何提高产品的‘颜值’。"

近年来，参与露营的女性群体越来越多，对露营装备的“精致度”要求也越来越高。北京露营爱好者毛女士坦言，自己是一个为颜值买单的消费者。每次看到高颜值的新品，她都会忍不住入手。在提高产品的“面值”方面，

火枫也尝试过。“我们将根据消费者的需求开发和着色我们的产品。”张晓宇举例说，由于具有预警和安全功能，过去炊具的传统视觉颜色是橙色，但现在为了平衡功能和美观，产品中加入了更多新颜色，既实用又美观。

除了装备，营地周围的环境和配套设施也至关重要。主要提供一站式购物服务的三夫户外近年来也加入了营地建设的队伍。2020年以来，三夫开始在户外布局野奢营地，打造特色营地以满足消费者的需求。

“在选择营地地点时，我们将进行差异化选择，以避免营地的千篇一律。每个阵营都有自己的独特之处。”秦亚民告诉记者，在正式投入运营之前，所有基础设施都将投入运营，为了快速运营，不会忽视配套建设。目前，

三夫的许多户外营地已成为当地著名的“网络名人”打卡地：位于成都春熙路的城市露营体验营地，让大家在城市的繁华街道上感受露营的乐趣；北京平谷的上谷云营地，让人们在山顶领略不一样的风景；在南京松鼠部落亲子乐园营地，

父母和孩子一起享受户外露营的美好时光.

露营期间的特色娱乐活动也成为吸引消费者前来体验的重要因素。“我们会根据露营地的周边环境和预定客户的特点设计不同的主题，我们还会设计一些互动游戏，如飞盘、橄榄球、足球等。

通过各种活动提高消费者的体验感和满意度。”秦亚民说。

环境意识需要加强。

户外露营，安全第一当电器等设备在户外使用时，使用不当或突发天气情况极易导致安全隐患。因此，售后服务非常重要。火枫直接将品牌负责人的电话号码印在包装上，确保消费者在使用产品时能够及时联系并解决问题。

此外，张晓宇表示，与国外品牌相比，国内品牌的供应链都在中国，它们对市场的反应更快。同时，中国的地形多样，从森林到沙漠，从湿地到草原，国产品牌研发中的测试过程更容易。“我们要充分发挥本土化的优势。

”张晓宇说。

与国外露营产业的悠久发展历史相比，中国露营产业仍处于发展的初级阶段，其成长仍面临挑战。

秦亚民表示，目前露营行业还不够成熟。只有不断提高产品质量，丰富产品内容，根据消费者需求及时更新产品结构，国内露营产业才能蓬勃发展。为了防止恶意竞争，她建议相关部门出台一些行业指引。

推动行业规范发展。

人才短缺是目前大多数户外品牌面临的难题。“当这个行业刚刚发展起来时，它属于一个小众圈子，有经验、有能力的R&D人才相对匮乏。”张晓宇说，随着越来越多的年轻人关注露营、参与露营，创意设计师加入这个行业。

这种情况会逐渐缓解。

在露营市场火爆的早期，往往吸引了一批赚快钱的人。他们将许多品牌开发的产品稍加“改进”就投入市场牟利，扰乱了行业秩序。“根据消费者需求不断推出合适的产品需要很长的环节。

在这个过程中，企业要付出高成本，承担高风险。张晓宇建议进一步加强企业知识产权保护。

许多业内人士和露营爱好者提出，一些消费者缺乏环保意识已成为露营行业发展的一大问题。希望每个人都能带走自己在露营中产生的垃圾，做到“无痕露营”。营地管理者还应定期维护草坪，以避免破坏自然环境。

就环保问题，火枫设立了“不废研究所”，专门研究如何让户外有问题的或报废的产品重焕生机，同时与全国各大露营地开展合作，设立气罐回收站点，用实际行动促进地球资源循环和绿色环保事业。

放眼发展壮大中的露营品牌，不难发现，大部分从业者都是户外运动玩家和“产品控”，正是他们对露营的热爱与坚持，才带动了行业的起步与发展。“对于整个行业和国产露营品牌的未来，我们信心满满!”秦亚敏说。